2012.06.01

こんばんは
神戸WEB制作所　MAGNET営業のあゆです。
先日、平日にもかかわらず仕事終わりにBBQをしました。
大きな案件も一段落し、軽く打ち上げ的にと代表が。
宮崎牛の差し入れもあり、すごい豪華なBBQとなりました。
ほっぺた落ちるほどおいしかったです。
また頑張らねばと力をつけました。

よくある相談について
「ホームページから集客が取れない」
ホームページからの集客には大きく分けて2通りの方法があります。
１つに自然検索での上位表示（ここでの上位表示の定義は、対策ワードにて1ページ目に表示されることを差します）。
そのサイト紹介する最も適した「キーワード」にて上位表示を果たし、キーワードマッチした検索ユーザーからのお問い合わせを獲ることです。

もう1つの方法が、Web上での広告です。
Web上での広告の代表的なものとして「リスティング広告（別名：PPC又はクリック課金型広告）」や「バナー広告」があります。

集客を獲る方法としてどちらの方が良いとは断言できませんが、
まず継続的に行わなければならないのが自然検索での上位表示を目指す事です。

自然検索での上位表示は「会社の信用」にもつながります。
例えば、御社が「太陽光パネル」の製造メーカーだったと仮定して、
検索エンジンで「太陽光パネル」と入力した際に御社のサイトが上位表示されたらどうでしょうか。
もし大手メーカーの「朝日ソーラー」「日立」「パナソニック」に並び、御社サイトが上表示されたら、多くの方は「この会社すごいな」と感じるのではないでしょうか。
自然検索の上位表示には、集客はもちろんのこと、会社の信用、すなわち「ブランディング」の役割を大きく担っているのです。

また、継続した広告費用がかからないのも大変大きなメリットです。
但し、上位表示は短期的に出来るものでもなく、また容易ではありません。
また、一度上位表示されたからと言って、決して油断はできないのです。
ライバルの同業他社も上位表示を狙い、様々な対策を施してきます。
その結果、検索順位は日々変動し、同業他社との上位表示競争となってくるのは言うまでもありません。

「ホームページからの集客」は、日々小さな努力を積み重ね、
検索エンジンに評価されることが最も大切で、同時に最も難しいのです。
今後の検索エンジンのアルゴリズム（上位表示のルール）は、
現在ちまたに溢れているSEO対策を行う会社が施工するSEO対策（主にSEO用のサイトからの外部リンク）を評価しなくなってくることが考えられます。
先を見据えたSEO対策、本当のSEO対策は、検索エンジンを利用するユーザーにとってオリジナリティがあり、有益性の高い情報を提供することに他ならないのです。
神戸WEB制作所がお手伝いするSEO対策は、今上位表示を目指す外部リンク対策と、先を見据えたページの適正化及びページ追加の提案です。

検索エンジンにて安定した上位表示を狙うための継続した対策。
「検索エンジンの存在意義」に基づいたSEO対策。
それが神戸WEB制作所の提案するSEO対策の基本姿勢です。

ではもう1つの集客方法「リスティング広告（別名：PPC又はクリック課金型広告）」
や「バナー広告」ではどうでしょうか。

広告掲載の主なメリットは「直ぐに希望の場所に表示できる」こと。
デメリットは「継続的な広告表示は、表示分だけ広告費が掛かる」事です。
私が推奨するインターネット上の広告は「リスティング広告」。
決してそれ以外が必ずしも良くないとはもちろん言えません。
また、正直バナーやその他媒体の費用対効果は未知数です。
ではなぜ、リスティング広告を推奨するのか。
それは、リスティング広告は数多くのインターネット広告の中でも、費用対効果の見込める数少ない媒体だと言えるからです。

理由の一つに、Google,Yahoo共にキーワードアドバイスツールがあり、入札単価はもとより、シソーラス（類義語）も容易に調べることができ、もれなくキーワード広告を掲出することができる事が挙げられます。

詳細説明は省きますが、リスティング広告で最も大切なのは「最大の投資で最大の効果」を獲ることです。
当然ですが、一般的には「出来るだけ少ない予算で多くの集客を獲たい」と考えます。
「最小の予算で最大の効果」が得られるに越したことはありませんが、現実問題、大変厳しいものがあります。

極論ですが、私はリスティング広告の運用は「正循環」と「悪循環」の2つしかないと考えています。
「最大の投資で最大の効果を獲る」か「最小の投資で最小の効果を獲るか」のどちらかなのです。
各社予算に限りがあるのは当然の事と思いますが、折角やるなら、“正しいやり方”で「最大の投資からの最大の効果」を狙ってください。
ご相談頂ければ、神戸WEB制作所がサポート致します。

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