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ブランドVI体系化戦略

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2011.11.24

こんばんわ
神戸WEB制作所代表の奥谷奈津子です。
今ブランディングの資料制作に没頭中です。
社員はみな貴社しております、、。

社員のみんなにも勉強してほしいと思うことでもあるし
ブランディングの本とかはまだあまり出ていないので誰かが読んで勉強になればと思いUPしていこうと思います。

コンセプト
多くの企業で商品名称が乱立する状況が見られます。

しかし、多くの場合多くは実際には単なるペットネームや販促ワードにとどまり、ブランドといえるレベルのものは数えるほどに過ぎません。

これらの区別が明確に意識されず、何らかの言葉がついた製品・サービスがブランドと漠然と捉えられていることが少なくありません。

社外のみならず社内とのコミュニケーション能力が発揮できるよう、既存の個別製品・サービスにとらわれず新たなブランド体系を構築します。

アプローチ
(1)階層化
ブランドの強さに基づき、ブランド(ないしはブランド的にみえるもの)を階層化します。

たとえば以下の5段階にレベル分けします。

•パワーブランド
多くの人がその名称や商品を認識し、コーポレートブランドとのシナジー効果を発揮する存在
•ブランド
多くの人がその名称や商品を認識する存在
•シリーズネーム、キャンペーンネーム
派生する商品を継続して持ち、連続性がある名称
•単品、ペットネーム
その商品単独に付けられた名称や愛称
•販促ワード、スペックワード
販売時点に使用されるP0Pや技術などを表す用語
(2)体系化
VIの観点から、名称だけでなく視覚的要素も含めて体系化されているかどうかを明確化します。

将来にわたるブランドの継続性、発展性、拡張性を最大化するためのブランドの体系化を行います。

期待されるアウトプット
プロジェクトの成果として以下のようなアウトプットを生み出します。

1.ブランドのポジショニングの見直し
1.ビジネス上のポジショニングの再検討
2.ブランド戦略上のポジショニングとの整合性の再検討
3.ビジネス戦略に則ったブランド戦略の構築
2.ビジネス支援のためのブランド戦略の構築
1.ブランディング軸の設定
2.既存ブランドの整理、新規ブランドのデザイン
3.ブランドの立ち上げ支援
3.ブランディング支援システムの構築 1.社内のルール作り
2.ブランドマニュアルの作成
3.インターナルブランディングの支援

上記のことをまず頭に入れる。
それから会社を始めることをおすすめします。

私達神戸WEB制作所は、SEO対策はもちろんの事ブランディングを意識した
デザイン性の高いWebサイトの提供を心がけ、1社を創業する想いで御社の
ホームページをブランド化させます.

お気軽にご相談ください!

神戸WEB制作所
〒650-0003
兵庫県神戸市中央区山本通2-3-12パレード北野4F
TEL 078-261-8622 FAX 078-261-8622

姫路WEB制作所
〒675-0034
兵庫県加古川市加古川町稲屋1049-9
TEL 0120-83-7272

神戸WEB製作所について

神戸WEB制作所では、お客様に最適な戦略でブランド価値の向上、顧客満足の向上、お問い合わせの増加、リピート率の増加、営業・広告費用の削減等のニーズに合わせて、
会社のイメージを大切にし、魅力を最大限に表現するホームページを制作いたします。
豊富な制作実績を活かし、目的、ご予算に合わせた設計プランをご提案をしております。
まずは、お気軽にお問い合わせください。

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